Masi wine experience 

TRA HERITAGE, CONTEMPORANEITÀ E INNOVAZIONE

S. Ambrogio di Valpolicella - Masi Agricola S.p.A., società quotata nell’Euronext Growth Milan e tra i leader italiani nella produzione di vini premium, ricorda che il prossimo 26 settembre ricorreranno dieci anni dall’entrata di Canevel Spumanti S.p.A. nel Gruppo Masi Agricola: un percorso di crescita sostenuto da investimenti e innovazione, sempre nel segno del legame con il territorio di Valdobbiadene e di una rafforzata vocazione all’eccellenza.

Federico Girotto, Amministratore Delegato di Masi Agricola e Presidente di Canevel Spumanti, ha dichiarato: “L’acquisizione di Canevel, sempre con il coinvolgimento e contributo di Carlo Caramel, figlio del fondatore, che detiene una partecipazione di minoranza, ha costituito per il Gruppo Masi uno snodo importante: quella crescita per linee esterne individuata come obiettivo strategico al momento della quotazione in Borsa. In questi dieci anni, nonostante tutto quello che è successo nel mondo, il business di Canevel è raddoppiato, mantenendo salda la missione originaria: dare vita a spumanti di eccellenza a Valdobbiadene. Un’evoluzione che ha rafforzato il brand in termini di identità, riconoscibilità, posizionamento premium e distribuzione, senza mai perdere il legame con il territorio e al contempo con una visione sempre più internazionale. Un’operazione win-win: Canevel ha trovato un’infrastruttura capace di valorizzarne il potenziale, mentre il Gruppo ha ampliato il suo portfolio di brand nel segmento delle bollicine di alta gamma”.

La strategia di integrazione e sviluppo ha impattato su tutti gli anelli della catena del valore:

- potenziamento dell’approccio verticale integrato “dalla vigna alla cantina”: da un lato allargando gli orizzonti geografici viticoli per cogliere le peculiarità dei diversi ambiti pedoclimatici in cui si snoda il terroir di Valdobbiadene, dall’altro implementando una filiera sempre più sostenibile e responsabile, applicando tecniche all’avanguardia come il precision farming, con l’obiettivo di salvaguardare la qualità delle uve e l’ambiente, trasformando ogni bottiglia in un’espressione di equilibrio e rispetto del territorio;

- definizione di Setàge, il protocollo di spumantizzazione proprietario che codifica l’expertise aziendale nell’applicazione del metodo Charmat, consentendo di ottenere bollicine “soffici come la seta”: la “pietra miliare” del percorso, che ha fornito ulteriore personalità ed eleganza agli spumanti Canevel e che è stata resa possibile da significativi investimenti in tecnologie di cantina e dal coordinamento con il Gruppo Tecnico Masi;

- chiarezza e focus nella progettazione dell’architettura di gamma, che comprende esclusivamente spumanti e presenta una significativa profondità, dal Canevel Valdobbiadene Setàge l’espressione più identitaria, ad altri esempi di equilibrio virtuoso tra heritage e contemporaneità, come i recenti Cartizze Brut e San Biagio sur lie;

- ampliamento e consolidamento distributivo, con una quota export iniziale molto ridotta e che oggi tocca invece il 40%, con la presenza del marchio in oltre 40 Paesi; in Italia, lo sviluppo di una distribuzione estremamente capillare e fondata sull’horeca ha consentito una crescita importante da un punto di vista della geografia distributiva, del posizionamento e dei volumi;

- comunicazione integrata: incrementando la presenza sia sui canali dedicati che sul digital advertising;

- attività direct-to-consumer, aprendo tutti i giorni le porte della cantina ai visitatori, proponendo tour and tasting e la possibilità di acquisto diretto nel wine-shop aziendale, come pure accedendo alla piattaforma online Enotecamasi.it del Gruppo.

Girotto conclude: “Questo matrimonio è stato considerato dal mercato e dalla finanza come esempio di sinergia e integrazione virtuosa tra aziende premium del vino. Continueremo a puntare su qualità, innovazione e valorizzazione del territorio e Canevel sarà sempre più un punto di riferimento nel segmento degli spumanti premium”.

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MASI AGRICOLA: Masi è produttore leader di Amarone e da sempre interpreta con passione i valori delle Venezie. Nel 2022 ha celebrato la 250° vendemmia della famiglia Boscaini nei pregiati vigneti del “Vaio dei Masi”, valle nel cuore della Valpolicella Classica (1772-2022). Masi ha un expertise riconosciuta nella tecnica dell’Appassimento, praticata sin dai tempi degli antichi Romani, per concentrare colore, zuccheri, aromi e tannini nel vino, ed è uno degli interpreti storici dell’Amarone: il suo presidente, Sandro Boscaini, rappresenta la sesta generazione della famiglia che ha contribuito a creare con questo vino un’eccellenza italiana. Oggi Masi vanta, con sei diversi Amaroni, la gamma più ampia e qualificata proposta al mercato internazionale. Da quasi cinquant’anni ha avviato un ambizioso progetto di valorizzazione di storiche tenute vitivinicole, collaborando con i Conti Serego Alighieri, discendenti del poeta Dante, proprietari della tenuta che in Valpolicella può vantare la più lunga storia e tradizione, e con i Conti Bossi Fedrigotti, prestigiosa griffe trentina con vigneti in Rovereto, a cui si aggiunge lo storico château nel cuore di Valdobbiadene di Canevel Spumanti, cantina rinomata per i suoi spumanti premium e parte del gruppo Masi da fine 2016. Nel 2023 Masi ha acquisito Tenuta “Casa Re” nell’Oltrepò Pavese, territorio vocato per la produzione di uve Pinot Nero per base spumante. Masi fonda la propria attività su valori sociali, etici e ambientali e ha un’importante produzione di vini biologici, sia nelle Venezie che nei Poderi di Cinigiano in Toscana e Masi Tupungato in Argentina. In linea con il proprio heritage, Masi ha approvato a marzo 2024 il progetto di sostenibilità “Masi Green Governance” che vede l’adozione dello status di Società Benefit e l’integrazione nell’oggetto sociale di ulteriori attività con finalità di beneficio comune, legate alla crescita sociale, alla promozione e valorizzazione della cultura delle Venezie, delle persone, del territorio e dell’ambiente. www.masi.it

CANEVEL SPUMANTI: Storico château nel cuore di Valdobbiadene, Canevel ha come mission la produzione di spumanti di eccellenza nella zona storica del Prosecco docg, territorio vocato alla viticoltura e alla spumantizzazione. Sin dalle origini Canevel ha sviluppato un approccio di filiera integrata, dalla selezione e cura dei vigneti e delle materie prime alla vinificazione e spumantizzazione, per presidiare in modo efficace la qualità dei prodotti e ottenere vini fortemente identitari e caratterizzati da un posizionamento di mercato premium. I vini di Canevel si caratterizzano per il protocollo “Setàge” che consiste nell’ottenere bollicine fini ed eleganti come la seta grazie a un processo di spumantizzazione lenta e a bassa temperatura. Canevel è parte del Gruppo Masi Agricola, produttore leader di Amarone in Valpolicella Classica. www.canevel.it