PACKAGING, DESIGN E NEUROSCIENZE 

A PACKAGING PREMIÈRE 2026 IL PROGETTO GINNASIUM LAB LO SVELA 

Bodio Lomnago  - In un mercato dove la prima impressione si gioca in pochi secondi, il packaging diventa decisivo. È proprio su questo confine tra estetica, percezione e strategia che si inserisce Ginnasium Lab, protagonista il prossimo 20 maggio alle ore 12.30 a Packaging Première.

All’interno della principale fiera internazionale dedicata al packaging di lusso – in programma a Milano presso Allianz MiCo dal 19 al 21 maggio – il progetto presenterà i risultati di un innovativo esperimento che unisce design, materiali e neuromarketing per comprendere cosa rende davvero efficace un pack nel settore spirits. 

Il talk, dal titolo “Train your design”, porterà sul palco esperti di primo piano del settore tra cui Andrea Ciceri (SenseCatch), Antonella Coppola (Sovemec), Ilaria Postuti (UPM Adhesive Materials), Giulia Songa (SenseCatch) e Marco Bertoncini (Mosaico Spirits), che guideranno il pubblico in un viaggio tra percezione del consumatore, materiali innovativi e costruzione del valore di marca.

Ginnasium Lab, progetto creativo fondato dall’etichettificio Sovemec insieme a UPM Adhesive Materials e ad altri partner che orbitano nel mondo del packaging (Berlin Packaging, T&K, Cartes, Luxoro), oltre a CREALIS per le chiusure, seleziona ogni anno i 5 designer più influenti (quest’anno Artevino, KillerIdea, Markdesign, Revot, Redfish) di 5 regioni italiane  diverse, commissionando la creazione di un pack di gin con i materiali messi a disposizione da ogni partner.

La novità dell’edizione 2026 è la creazione, oltre al packaging, anche di 5 varianti di gin diverse, sviluppate da Mosaico Spirits attorno al concetto creativo di ogni bottiglia. 

Il valore aggiunto del progetto è lo studio di neuromarketing sulle bottiglie create dai designer, a cura del partner SenseCatch, che indaga presso consumatori, appassionati ma non esperti del prodotto, le modalità di scelta, la percezione e l’immaginario dei diversi packaging. L’intera esperienza a scaffale e di interazione con le bottiglie è misurata con tecnologie di neuromarketing: un Eye-Tracker per monitorare l’attenzione visiva, un sensore Bio-Tracker di micro-sudorazione cutanea per misurare il coinvolgimento emotivo e un caschetto EEG per comprendere il gradimento implicito.

L’assunto su cui si basa l’intero studio è la necessità di differenziarsi dai competitor attraverso il design, perché non essere visti equivale a non avviare il processo di considerazione e acquisto del prodotto.

“Ginnasium Lab – afferma Angela Pirovano, Marketing Manager CREALIS Italia - rappresenta un caso unico nel panorama europeo: un laboratorio che coinvolge designer, produttori e specialisti di neuromarketing per creare packaging di gin capaci di generare una risposta emotiva misurabile.”

Appuntamento esclusivo dedicato al futuro del packaging nel mondo spirits

Ginnasium Lab – “Train your design”
Mercoledì 20 maggio 2026
Ore 12.30 – 13.30
Trend Hall Packaging Première - Allianz MiCo – Milano

Un talk ad alto contenuto innovativo che svelerà come design, neuroscienze e materiali possano trasformare una bottiglia in un’esperienza capace di influenzare le scelte del consumatore in pochi istanti.

Durante l’incontro verranno presentati i risultati del progetto Ginnasium Lab, con insight esclusivi su:

• il ruolo del packaging nella costruzione del valore percepito 
• l’impatto delle scelte progettuali sul comportamento d’acquisto 
• le nuove frontiere del design nel segmento premium 

Un’occasione concreta per raccogliere contenuti, interviste e spunti editoriali su uno dei temi più strategici per brand, designer e industria.

L’accesso a Packaging Première è gratuito. La pre-registrazione online è obbligatoria, non è possibile registrarsi in loco

PRESS CONTACT entro il 18 maggio x pre-registrazione

Michela Cimatoribus – 3485241239 – Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo.

Giuliana Valcavi - 335 6802691- Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo.

Chi è CREALIS

CREALIS, forte di 70 anni di esperienza, opera nel settore delle soluzioni di chiusura con la più ampia e diversificata gamma disponibile per i mercati del vino fermo e spumante, dei distillati, della birra, dell’acqua minerale premium, dell’olio d’oliva e dell’aceto. Il gruppo, che nel 2025 ha raggiunto un fatturato di 235 milioni di euro, conta circa 1.300 dipendenti e 13 siti produttivi distribuiti tra Francia, Italia, Portogallo, Spagna, Stati Uniti, Australia e Messico. I prodotti CREALIS sono commercializzati in oltre 70 Paesi nel mondo.

CREALIS S.p.A.

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