Ho Chi Minh City, maggio 2026 – Dopo l’esordio di Londra e l’accoglienza positiva ricevuta dal nuovo format pensato per massimizzare le occasioni di business, Wines Experience prosegue il proprio percorso internazionale approdando a Ho Chi Minh City, in Vietnam, il 25 e 26 giugno 2026. La manifestazione, in programma presso The Adora Center, uno dei principali centri congressuali della metropoli, rappresenta la seconda tappa del calendario globale 2026 dedicato alla promozione del vino italiano nei mercati strategici internazionali.
Organizzato da United Experience, joint venture tra BolognaFiere Group e Fiere Italiane SEA, il progetto nasce per creare connessioni concrete tra produttori, importatori, distributori, buyer e operatori dell’horeca attraverso incontri profilati, degustazioni e contenuti di approfondimento. La formula, che supera il tradizionale modello fieristico per favorire relazioni di qualità e appuntamenti ad alto valore attraverso lounge espositive e aree tasting tematiche, è stata particolarmente apprezzata nella sua prima tappa londinese, confermando l’interesse del mercato per un approccio più selettivo ed efficace allo sviluppo del business internazionale.
Per l’edizione vietnamita sono attesi circa 60 espositori, all’interno di un evento che punta a valorizzare il segmento premium e a consolidare la presenza del vino italiano in uno dei contesti emergenti più dinamici dell’Asia.
La scelta del Vietnam si inserisce in una strategia precisa di presidio dei mercati ad alto potenziale. Con oltre 100 milioni di abitanti, una popolazione giovane (il 70% ha meno di 35 anni) e una classe media urbana in forte crescita, il Paese rappresenta una delle economie più dinamiche del Sud-Est asiatico, con una crescita media del PIL superiore al 7% negli ultimi due anni.
Anche il mercato del vino mostra segnali di espansione strutturale, trainato dall’urbanizzazione, dall’aumento del reddito disponibile e dall’affermazione di nuovi modelli di consumo legati a lifestyle internazionali. Secondo le stime di settore, il comparto vinicolo vietnamita potrebbe raggiungere un valore compreso tra 662 milioni e oltre 1 miliardo di dollari entro il 2030, con particolare crescita del segmento premium. Ho Chi Minh City e Hanoi rappresentano oggi oltre il 50% del mercato food & beverage nazionale.
In questo contesto, il vino italiano occupa già una posizione di rilievo: l’Italia è infatti il secondo esportatore di vino in Vietnam per valore, dietro soltanto alla Francia. La crescente diffusione della ristorazione internazionale, di wine bar specializzati e di attività di formazione conferma un interesse sempre più maturo verso il Made in Italy.
Il Vietnam rappresenta inoltre un hub strategico per l’intera area ASEAN grazie alla sua rete di accordi commerciali internazionali, tra cui l’EVFTA – l’accordo di libero scambio tra Unione Europea e Vietnam – che favorisce progressivamente l’accesso dei prodotti agroalimentari europei e italiani nel Paese.
Con la tappa di Ho Chi Minh City, Wines Experience consolida così il proprio percorso internazionale dopo Londra (26-27 aprile) e prima dell’appuntamento di Città del Messico (5-6 novembre), confermando la volontà di costruire una piattaforma globale dedicata al vino italiano nei mercati a maggiore potenziale di sviluppo.
Per saperne di più: https://winesexperience.com/
