10° edizione della ricerca Omnicom PR Group Italia
In 10 anni le prime aziende del vino italiano conquistano 2.31 milioni di follower su Facebook, 102.000 su X (Twitter) e 960.000 su Instagram. Gli e-commerce proprietari passano dall’8% al 50%, il 60% delle cantine punta su esperienze fisiche - Nel 2023 il nostro vino va alla conquista di LinkedIn (+260% di follower sul 2022) e comunica con solidità su ESG, chat in calo
Dal 2014 milioni di nuovi follower e selezione progressiva di canali prioritari e formati. Migliora l’user experience dei siti, la cura dei contenuti e crescono gli e-commerce proprietari. Bene i progetti 4.0 e i risultati raggiunti sull’autosufficienza energetica. Forte la crescita relativa alla comunicazione su food pairing (abbinamenti vino-cibo), ESG e territorio. Le lingue per l’export? Vincono inglese e tedesco.
In relazione al solo andamento del 2023 vs 2022, Instagram si attesta come il social più utilizzato, cala Facebook mentre LinkedIn è il canale che cresce maggiormente con +260% dei follower in aggregato.
Questi, in sintesi, i risultati della decima edizione della ricerca condotta da Omnicom PR Group Italia che ha analizzato la presenza e le attività online delle prime 25 aziende vinicole italiane per fatturato secondo l’indagine Mediobanca 2023.
“In 10 anni il comparto italiano del vino ha abbracciato il digitale in modo sempre più efficace, comunicando inizialmente le eccellenze dei prodotti per poi legarle solidamente a territorio e filiera. I canali social sono stati ‘testati’ nel tempo per poi essere selezionati in modo netto in base ai pubblici specifici delle aziende del comparto. L’e-commerce - come per altri settori del made in Italy - è stato esternalizzato in una prima fase per poi diventare proprietario, permettendo così una maggiore vicinanza ai clienti durante tutte le fasi di acquisto oltre a favorire esperienze di marca a vario titolo” afferma Massimo Moriconi General Manager e A.D. di Omnicom PR Group Italia.
Per l’edizione 2023, a guidare la classifica è nuovamente Mezzacorona. Segue al secondo posto Compagnia De Frescobaldi e, al terzo, Ruffino. (la classifica completa è consultabile nell’infografica allegata al presente comunicato).
Giacomo Agostinelli
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OmnicomPublicRelationsGroup Italy
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2023 Best Content Marketing Campaign | EMEA Sabre Awards
2022 Mediterranean Consultancy of the Year | PRovoke Media
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2021 Best Mediterranean Campaign | EMEA Sabre Awards